界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻裁剪 | 许悦

　　多个原土内衣企业2024年上半年财报接踵出炉，齐不成避免于功绩下滑。

　　占据较高市集份额的保重股份上半年营收同比下滑5.85%至16.46亿元，是其2021年上市以来同时最低水平；归母净利润减少19.51%至1.55亿元，扣非归母净利润跌幅更大，同比减少28.49%至1.25亿元。

　　曼妮芬、伊维斯等品牌的母公司汇洁股份上半年营收虽小幅增长2.80%至15.47亿元，但归母净利润同比下滑24.18%至1.34亿元。

　　毛利率超70%的安莉芳控股也得益不易，上半年营收同比下滑11.02%至6.31亿港元（约合东说念主民币5.75亿元），归母净利润损失8224万港元（约合东说念主民币7491万元），而上年同时盈利537万港元（约合东说念主民币489万元）。

　　不仅是中高端品牌们，走天下阶梯的齐市丽东说念主也初始靠出售产业形势创收，上半年营收同比增长10.74%至15.14亿元，归母净利润同比增长215.35%至8239.8万元；但其中内衣业务的营收并无起色，同比下滑1.7%至13.24亿元。

　　老牌内衣们施展集体欠佳并不让东说念主不测。毕竟在疫情之前，它们就已际遇新锐内衣品牌的冲击，后者收拢了相对空缺的线上渠说念，并通过开垦无钢圈内衣等细分赛说念，再行西席了挥霍者的内衣审好意思，并搅拌了行业竞争口头。而如今，日趋感性的挥霍环境也更令手脚“次必需品”——如安莉芳控股在财报中所言——的内衣市集挑战加重。

　　据国度统计局的数据，2024年上半年，按挥霍类型分，服装、鞋帽、针纺织品类商品零卖额同比增长1.3%；按零卖业态分，百货店、品牌专卖店零卖额增幅离别为-3.0%和-1.8%。对比2023年上半年，这三个数字离别为12.8%、9.8%和4.6%。而百货店、品牌专卖店等线下门店恰是前述几家老牌内衣企业的主要销售渠说念。

　　虽同受大环境影响，各内衣企业的具体施展也不尽筹商。

　　2024年上半年，保重股份旗下子品牌的营收均录得不同过程的下滑，销售渠说念中仅有线下加盟的营收同比增长9.63%，但该渠说念仅占总营收的6%，还不足以带动举座营收增长。

　　汇洁股份的线上渠说念营收增长15.20%至6.38亿元，对总营收的孝敬达到41%，其他渠说念均录得下滑。不外，虽有线上销售带动营收小幅增长，汇洁股份的销售用度也增多了14.84%，主要流向告白宣传及网罗销售费、直营末端用度、门店形象升级产生的装修守秘费等，因此利润反不如往年。2024年上半年其净利率为9.88%，而此前五年同时这一数字均保抓在10%以致15%以上。

　　安莉芳控股未显露各品牌和渠说念的具体施展，但提到主品牌安莉芳的营收微增0.8%至3.85亿港元，占总营收的61%；电商销售增长6.8%至2.22亿港元，占总营收的35%。而归母净利润下滑主如若由于投资物业公允价值减少、其他钞票减值等非频繁性项策划影响。

　　与汇洁股份和安莉芳控股肖似，齐市丽东说念主上半幼年有的好音讯之一也来自线上，其新开垦的线上联营模式竣事了2.3亿元GMV，照旧高出线上自营渠说念的2.2亿元GMV。

　　前述财报揭示出，传统内衣企业在新锐品牌冲击、挥霍市集低迷的困局中，于今齐还莫得找到灵验的破解之说念。

　　在家具层面，老牌内衣企业的研发和供应链才能难以拉开彰着差距，也很难再找到一个如往日的无钢圈内衣不异具有冲破性的细分赛说念。天然品牌们仍在试图鼎新，举例齐市丽东说念主本年在效用本质其“软尺码内衣”，但它一定过程上仍是在无尺码内衣基础上的迭代，影响力远不足无尺码、无钢圈内衣曾激励的市集反响。

　　家具的鼎新性和相反化不足，也导致内衣品牌们可迤逦腾挪的空间较为局限。它们不像男女装品牌不异不错大刀阔斧地调遣作风定位，或是开垦、收购新类型的品牌来栽植新增长点。

　　值得提到的是，尽管怒放内衣属于传统内衣品牌较少掩盖的品类，但这一限制内已有不少怒放品牌在蛮横竞争，而老牌内衣们又阑珊怒放衣饰的研发教悔背书，因此并非统统传统内衣企业齐在积极布局这一限制，前述企业中，仅有保重股份挑升推出了沉寂的怒放内衣子品牌彳亍。

　　在家具上找不到鼎新的解围旅途，老牌内衣企业大多只可在品牌和渠说念层面下功夫。

　　品牌层面，除了前述销售用度增长的汇洁股份，保重股份也向来提神品牌本质，旗下子品牌在上半年齐开展了各自的营销举止，天然举座销售用度减少了1.4%，但其中的市集本质费仍增多了3.9%。安莉芳控股也加大了对销售和市集营销的参加，并暗示将“坚抓通过明星代言带动销售的计策”。齐市丽东说念主为不才千里市集逍遥“国民品牌”的定位，也在本年加码体育营销，押注中国花游队夺冠奥运。

　　渠说念方面的调遣多以关闭低效门店、加码全渠说念为主。扫尾2024年6月末，保重股份门店数目较岁首净减少62家至1768家，汇洁股份净减少51家至2564家，安莉芳控股净减少100家至907家。仅有念念潜入下千里市集的齐市丽东说念主在向着其“万店接洽”迈进，上半年新开373家门店，总店数约为4500家。

　　前述企业险些齐提到了加码电商或线上线下的渠说念和会。尤其是上半年从线上渠说念尝到了甜头的汇洁股份、安莉芳控股和齐市丽东说念主，汇洁股份称将彭胀直播电商，安莉芳控股提到要加强对酬酢媒体及电商平台的运营，齐市丽东说念主则对线上联营模式抱有但愿，其措置层在功绩发布会上暗示，瞻望该渠说念下半年会有更好的施展。