9月20日，iPhone16系列新机肃肃开售。伴跟着iPhone16在电商平台上市即“破发”，电商“货量管够”的吵杂，iPhone16新系列的发售情况背后，一个值得关注的状况是，苹果对电商的姿态变了。

　　本年是苹果肃肃“上线”中国电商平台的第十年。2014年1月，“Apple Store 官方旗舰店”在天猫上线，成为苹果在中国除官网外的唯独一个官方网上销售渠谈，京东在次年肃肃成为苹果公司官方班师授权的线上经销商，抖音“Apple居品抖音自营旗舰店”也在客岁上线。

　　十年间，淘宝京东争相借助苹果的影响力彰显平台的品牌矩阵，拼多多“百亿补贴”廉价心智的设立也很猛进度仰赖于苹果，看成超等品牌，苹果在各渠谈的货量、控价等齐有着雄伟的说话权，过往，新机上市时，苹果若何管控渠谈，严禁纯粹降价、可能向给拼多多等电商供货的供应商罚金等颇受市集关注，但如今，记者严防到，Phone16新机俨然已成电商平台“比价”的一环。

　　拼多多“百亿补贴”领先发起了本轮苹果“价钱战”，当今淘宝仍是跟进。9月19日，拼多多iPhone 16价钱为5399元起，比拟官网降价600元，9月20日下昼，记者检察发现，淘宝“百亿补贴”不异知道用户可抢补贴价5399元。

　　“破价”的渠谈商们的货量也相对满盈。记者不雅察发现，9月20日上昼，拼多多“百亿补贴”多个辘集的iPhone16、iPhone16 plus知道“行将缺货”，仅剩个位数库存，但20日晚，拼多多“百亿补贴”频谈仍有很多辘集可购买到上述补贴价的iPhone16系列补贴居品。

　　以致iPhone在官方渠谈与电商的配合也“默认”了一些电商职权的“抢跑”。尽管并未班师“破价”，但跟着iPhone16新系列的销售，京东“Apple居品京东自营旗舰店”针对iPhone 16、iPhone 16 Plus推出了涨价49元可得1年期AppleCare+，iPhone 16 Pro Max涨价99元得1年期AppleCare+的行状，两项AppleCare+的价钱辞别下落了600元、800元。

　　一个彰着的趋势是，近两年，苹果空闲在电商平台作念的事越来越多了。本年5月，苹果官方秘书参与618扣头行径，一反常态地加入了电商主流促销行径。5月31日，天猫Apple Store官方旗舰店开启了苹果官方在电商平台的众人初度“直播”，尽管直播施行更像是一场“居品功能先容”并未班师带货，但直播间的右下角挂上了商品辘集。将来，跟着抖音、快手等更多渠谈的开启，苹果在“直播带货”方面的尝试也并非莫得可能。

　　同期，苹果也在加快与即时零卖电商的配合。今天上昼，不少饿了么骑手参与了iPhone16的列队取货，记者了解到，本年饿了么与近4000家Apple 授权专营店修复了配合相关，维持iPhone 16新品预售及现货的同步开售。而在客岁，iPhone 15 新机发售时，饿了么与苹果官方授权配合门店的配合数目还停留在近3000家。很显著，不再“至高无上”的苹果需要电商乃至更多格式的电商玩家，包括盒马会员店等也在当天开启了iPhone16线下售卖，买iPhone可抽“苹果石榴礼盒”。

　　在这背后，从前“不愁卖”的苹果如今毅力需要电商平台的“救火”。7月26日，扣问机构IDC论说知道，苹果iPhone手机第二季度出货量下落3.1%，在中国市集销量名次跌出前五。iPhone16新系列发布后，多位分析师曾指出iPhone16 Pro型号销售可能较iPhone15 Pro疲软，iPhone16 Pro Max需求削弱。电商平台对苹果销量的带动已相配要津，记者了解到，当今，iPhone16 Pro Max在淘宝、饿了么均为销量最高的型号。某种进度上，居品蜕变的乏力中，苹果对渠谈的“扩容”也有了更多需求。

　　值得一提的是，跟着苹果进一步“拥抱”电商，黄牛的盈利空间也因此受到了“挤压”。一位黄牛向记者默示，iPhone16 Pro 256GB的价钱为9200元，比拟官网价钱涨价300元，比拟过往，黄牛抢购苹果的体恤已大幅落潮。

　　（本文来自第一财经）

包袱剪辑：李桐