市集大盘概览

1. 健身东谈主群鸿沟增长：2021年中国成为大家健身东谈主群最多国度，瞻望2026年中国健身东谈主群将冲突4.1亿。京东调研暴露，其畅通健身东谈主群比例约70%。

2. 健身服行业发展：在健康理念普及下，健身服行业握续增长，市集空间大。主流电商销售呈增长趋势，京东健身服销售数据发达讲究。同期，社媒对健身服温雅度晋升，用户互动增强，联系声量和互动量激增，多个品类和品牌受温雅。

三大流行趋势

1. 出街潮水化

场景拓展与作风各种：健身服在非体育场景出现频率加多，得志平方穿搭需求，通勤、出街、户外等场景需求增长，且各场景有流行作风，如通勤场景的好意思式复旧风，出街场景的恬逸酷帅、前锋辣妹风，户外场景的欣慰安稳、透气速干、高弹耐磨风。年青、健身女孩更温雅出街穿搭，虚耗者中枢诉求为塑形当然、欣慰显瘦。

商品供给丰富：京东联系商品丰富度晋升，中高价钱段销售增长趋势显着，不同场景下商品在阵势、功能、神态等方面有不同趋势元素。

2. 悦己小安稳

情感与功能需求受温雅：虚耗者对健身服“悦己”情感需求温雅度晋升，温雅欣慰、安稳等感受，对子系工艺推敲度高，腾达代女性需求显耀。虚耗者追求检朴斯文、澄澈欣慰穿搭，温雅云感/裸感、透气、无痕等功能，需求握续攀升鼓吹虚耗结构升级，中高价钱段商品销售发达讲究。

3. 功能科技升级

科技性能受爱重：虚耗者温雅健身服功能科技，如防震、速干、防水等性能，联系话题声量增长，工艺受认同。塑形、速干、防震等功能科技技艺迭代，科技面料不休升级，男性、畅通畅东谈主、大学生等东谈主群温雅度高，高强度和户外畅通东谈主群驳斥常常，虚耗者温雅弹性、透气性和飘扬性等功能。

品类立异与高端化发展：健身服在品类运筹帷幄、功能、工艺和面料等方面立异升级，眩惑虚耗者温雅购买。虚耗者站内搜索飞腾，京东商品供给增长，细分赛谈销售额稳步增长，主流趋势向高端化发展。

京东战术派遣

1. 多元化营销场域

本色种草 - 站表里联动：通过站表里种草回流漂流，如勾通站外话题执行，站内相助搜索直达页面等，末端种草回流和再营销，晋升用户活跃行为和漂流率。

本色种草 - 京东采销：京东采销以直播/短视频表情呈现居品，具有免坑位费/免佣金、首页资源多等上风，让利虚耗者。

用户金钱 - 会员运营：商家通过多种运营链路会通员场景运营，末端拉新和锁定高价值用户，如会员通、PLUS会员等，PLUS会员具有鸿沟大、高虚耗、高孝敬、高频购等特征。

2. 中枢流量场

首页频谈：首页中枢流量场价促场怒放化提报，如百亿补贴、京东秒杀、低廉包邮等，具有价钱力竞争上风的货物可获免费流量，助力漂流。

新品：商家可通过新品运营获流量扶握和讲究化提议，新品分层优化，不同层级有不同职权，还有集合项目及全链路权重加握。

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