专题：攀扯争议东谈主物，西凤酒碰到品牌危急

　　懂酒谛 作家︱余在洋

　　跷足而待，在西凤酒的直播间，有好多网友站了出来，运转公开抑制这款产自陕西、亦然这一省份惟一的中国名酒。

　　当不知所谓的主抓东谈主看到有东谈主在驳倒区留言西夹头、夹香型的时辰，径直把她给看懵了。

　　来自湖北的某位网友，也通过抖音留言抒发了自身对这一表象的感受：前几天喝了一瓶西凤，这两天我以为汗下难当！

　　事出反常必有妖，那么，在西凤酒身上到底发生了啥样的事，果然让这样多东谈主站出来公开抑制它？

　　司马白

　　事情的缘故是，最近某位复姓司马、领有5000万级粉丝的超等大网红，受邀前来西安投入“夜宴”活动，并扮相为唐朝大诗东谈主李白，夜游大唐不夜城，一边瞎逛，一边吟诗，既矫强，又骚情。

　　这下惹得“司马黑”阵营的网友们难熬了，适值这位司马先生自己便是个存在很大争议的东谈主物，有东谈主红他，有东谈主黑他，有东谈主爱他，也有东谈主恨他——红他、爱他者谓之为“司马前锋”，黑他、恨他者谓之为“司马夹头”，敬爱是这家伙脑袋被门夹了，技巧跌到了水平线以下，从此成为“愚东谈主”。

　　西凤酒大约巧合惹司马，奈何西凤酒的经销商偏专爱借司马蹭流量，这才创造了又一次集合狂欢，由此让司马白、夹头酒、夹香型、夹酒之类的改进词汇横空出世，也让西凤酒巧合得回了一波泼天流量。

　　司马何故成为“司马白”？都因夹头装李白，却没能成为信得过的李白——万事都因污名故，过后空余司马白。关于西凤酒在此次事件中巧合获取的“夹香型”之说，有业内东谈主士指出，堪称凤香型的西凤酒，自己便是幽香型夹浓香型，自后又夹了酱香型，“夹香型”之说也算是实至名归。

　　有些流量，你惹不起

　　现时，九行八业都很卷，只消流量顺风吹。不外，流量也有善恶、利弊、忠奸，要蹭流量的东谈主，在决定蹭这份或那份流量之前，需要提前准备好选边站队的觉醒。

　　因为，有些流量，你真的惹不起。就比如，在“司马夹头”的这一池流量潮中，西凤酒还真的是选错了边，效果把我方搞成了网友们心目中的“夹头酒”，也把我方弄成了世东谈主抑制的“司马白”。

　　其实，在事件刚发生的时辰，有西凤酒的经销商还一直在为西凤酒厂心焦，不停在问：出了这样个事，酒厂咋还没响应啊？公关部干嘛去了？指示们这样淡定的吗？

　　效果，你猜咋着？剧情发展十足出东谈主预感，酒厂的危急公关还没来，上面这位一直替厂家心焦的经销商，在终局门店布局的居品被奉告下架了——市集的响应，老是快过酒厂，这不仅让经销商无言，更让东谈主们看到了司马流量给西凤酒带来的杀伤力。

　　通过此次事件，上面这位经销商对西凤酒厂顿生失望之心，她说：西凤酒厂很神奇！咱们刚才跟业务司理报备居品下架的事情，他们果然无所谓，难谈西凤酒的市集一直都是这样作念的吗？用这种气魄作念市集，咋抢得过同业呢？

　　夹头酒，这个不错有

　　就像东谈主们关于这位司马先生的气魄通常，有红就有黑，因为事物老是具有两面性。在强大的司马流量眼前，西凤酒在失去名节的同期，也开荒了一派“夹酒”新世界。

　　怎么说？“夹香型”的夹头酒，这可比西凤酒任何一个时代都更具话题度啊！比如，酒友们碰面不错蜕变致敬语：今天你夹了莫得？比如，市集不错设立新的酒月旦价体系：以往对好酒的评价是不上面、不刺喉、嘴不干；以后，不上面不错改成“夹香型不夹头”，不刺喉不错改成“夹香型不夹喉”，嘴不干不错改成“夹香型不夹嘴”。再比如，酒厂不错发动网友开展“夹酒”小作文长途于活动，就用“夹酒耐久远，一瓶永流传”伊始！

　　濒临上面这种提议，不得招架，网友们还真的有才。这一改，还真能把西凤酒给推上白酒顶流的宝座。

　　西凤酒

　　他们的公关真弗成

　　关于此次事件，有公关行业的实战群众分析了其中西凤酒的得失成败，并由此得出一个论断：西凤酒，他们的危急公关真弗成。

　　其中，说西凤酒弗成，不错排列出一大堆意义，但最要道的言简意该项，也无外乎如下几个：

　　最初，濒临危急，西凤酒厂的响应太慢。其实，在司马白投入的“夜宴”活动进行时，从直播间、公众号、抖音、头条号等自媒体的驳倒中，就照旧出现了负面信息发酵的苗头，可惜，西凤酒的公关东谈主员却看不见，或者说根底便是有眼无珠。非要比及事情闹大，比及不利于西凤酒的负面公论快速发酵后，他们才心焦上妙技。

　　其次，濒临危急，西凤东谈主的公关妙技水平太低。从西凤酒在舆情发酵后接受的响应和贬责备题的妙技看，发声明、雇水军反击、把连累甩锅给经销商……某位公关圈东谈主士对此评价说，要是这能代表西凤酒的公关水平，我采取掩面而去。

　　第三，在采取代言东谈主方面，西凤酒厂的眼神太差。在此次的“夜宴”活动中，西凤酒请来助阵的司马先生，天然强大的粉丝量带来的流量池是其上风，但从他的个东谈主气质、粉丝阵营对立、东谈主品争议等多重角度的背调信息不错看出，请这位爷过来给西凤酒站台，自己就具有红与黑的双重杀伤力——挺他，会得罪黑粉；贬他，会得罪红粉；基本上莫得中间地带可选。难谈，西凤酒连最基本的背调都不作念？不提前预估风险，就让这位司马白过来站台，岂不是在告诉销耗者：我，西凤酒，眼神不是一般的差！

　　第四，要是莫得后续稳当次序，此次的舆情危急，还会有不竭扩大的趋势。危急爆发后，有知情东谈主士爆出了干系西凤的更多黑料：西凤东谈主心爱我方搞我方，每次传出上市音讯的时辰，西凤酒厂都会有我方东谈主出来把事情给搅和黄了；业务员只知谈催经销商打款，根底不会作念市集，是以西凤酒只可在陕西卖……

　　是以，西凤酒此次因为“司马流量”夹头，由此激发的舆情危急，能否安全渡过呢？或者，西凤东谈主有莫得材干把危急滚动为革新，趁势把“黑流量”收割进我方的口袋，让它为西凤酒谋一个“流量变现”红利呢？预料悬，也很难！

连累剪辑：梁斌 SF055